Сегодня: ()

КЛУБНЫЙ ДИСКОНТ

ДО 50%

Несмотря на то, что многие люди никаким образом не хотят участвовать в данных структурах, сетевой маркетинг продолжает активно развиваться и приносить большие прибыли своим владельцам. Именно людям, которые представляют нашему вниманию новейшую информацию о продукции (косметике, одежде, обуви, бытовой химии), при этом получая высокий стабильный доход и независимость, посвящен этот профессиональный праздник.

Сетевой маркетинг в СССР
Появившись еще в конце 80-х годов 20 века, сетевое направление бизнеса прочно обосновалось в экономике СССР и России. Но удивителен тот факт, что с таким явлением, как сетевой маркетинг Россия уже сталкивалась в своей истории. Подобные примеры, когда использовались схожие принципы построения сетей, уже использовалась раньше.

Общее число сетевиков на постсоветском пространстве насчитывает более 5,5 миллионов человек. Среди них встречаются как большие профессионалы – акулы маркетинга, так и новички, только-только осваивающие глубокие пучины бизнеса. Для большинства этих людей МЛМ не просто часть заработка или возможность реализации собственных идей, но и часть жизни, способ общения и познания мира. А такие люди не делят свое время на рабочее и личное, и уж тем более не считают воскресенье выходным днем.

День сетевика: история
В отличии от многих других праздников не было указа Президента на празднование профессионального праздника для сетевиков. Но такое многочисленное комьюнити не может обойтись без собственного праздника. Ранее различные компании самостоятельно определяли день празднования (независимо друг от друга) но в последние годы все “сговорились” и отмечают свой профессиональный праздник именно в этот день.

Когда День сетевика в России в 2026 году
День сетевика в России празднуют в первое воскресенье декабря.

Этот вид деятельности зародился в Америке в 1945 г. и достиг пика своего развития, начиная с 1980-х гг. В конце 80-х годов маркетинг появился в России и начал достаточно быстро распространяться по всей территории государства. Первая такая организация появилась в 1989 г. Она занималась реализацией биологических добавок и чая для похудения.

Набирая темпы развития, некоторые компании решили объединиться и утвердить свой профессиональный праздник. Впервые его отметили 3 декабря 2006 года. Однако это не было утвержденной датой, и большинство организаций праздновали данное событие в разные дни. И только в последнее время, взяв за основу 2006 год, День сетевика стали справлять в первое воскресенье декабря.

В истории России до появления американского MLM (многоуровневого маркетинга) не существовало прямых аналогов этой системы в её современном понимании. Однако можно выделить некоторые исторические практики, которые частично напоминали принципы сетевого распространения товаров или услуг, хотя они не были систематизированы и не имели такой же структуры, как MLM.

В дореволюционной России торговля часто опиралась на личные связи и рекомендации. Например, купцы и торговцы могли привлекать знакомых для распространения товаров, а сарафанное радио играло значительную роль в продвижении продукции. В деревнях и малых городах товары часто передавались от человека к человеку через знакомых, что можно рассматривать как примитивную форму сетевого распространения.

В конце XIX — начале XX века в России активно развивалось кооперативное движение. Кооперативы объединяли людей для совместной закупки, производства и сбыта товаров. Хотя это не было многоуровневым маркетингом в чистом виде, в кооперативах существовала система взаимопомощи и распределения прибыли между участниками, что отчасти напоминало принципы сетевого взаимодействия.

В советское время экономика была плановой, и маркетинг как таковой отрицался идеологически. Распределение товаров осуществлялось через государственные каналы, а дефицит порождал неформальные способы приобретения товаров — через знакомых, «теневые» каналы или «блат». Эти практики не были систематизированы и не имели коммерческой основы, как в MLM, но также опирались на личные связи.

Решение FTC (США, 1979 г.): Федеральная торговая комиссия США (FTC) после длительного разбирательства постановила, что Amway не является финансовой пирамидой. Суд установил, что компания делает упор на розничные продажи, а не на вербовку новых участников, и соблюдает определенные правила (например, правило «70%», требующее продавать большую часть закупленного товара).

В 1975 году Федеральная торговая комиссия США (FTC) подала официальную жалобу на Amway, обвинив компанию в установлении фиксированных цен для дистрибьюторов, искажении информации о возможном доходе и организации незаконной пирамидальной схемы. Обвинения были связаны с тем, что дистрибьюторы были обязаны продавать товары по определённым ценам, а также с тем, что компания давала ложные представления о возможностях успеха в бизнесе.

По окончании процесса глава FTC Роберт Питофски заявил: «Мы установили, что План по продажам и маркетингу AMWAY не является незаконной пирамидальной схемой; что все правила, за исключением правил ценообразования, которые AMWAY устанавливает для распространителей своей продукции с целью контроля непрерывного движения продукции к клиенту, не являются необоснованным ограничением торговли или нечестным методом конкуренции; и что, за исключением отдельных утверждений о заработках, ответчик (AMWAY) не лгал, не вводил в заблуждение, не позволял обманных утверждений о бизнесе AMWAY или о возможностях, предлагаемых человеку, который становится частью AMWAY».

Что касается требований к работе дистрибьюторов, то в настоящее время конкретные количественные нормативы по числу продаж в месяц в открытых источниках не упоминаются как универсальные для всех рынков. Условия могут варьироваться в зависимости от региона и актуальной политики компании. В современных материалах Amway акцент делается на личном использовании продукции, презентации товаров новым клиентам, работе с существующими клиентами и приглашении новых партнёров, но без указания жёстких месячных квот.

Краткий итог: MLM зародился в США как эволюция прямых продаж. Благодаря Карлу Ренборгу и его компании Nutrilite сформировались базовые принципы многоуровневого маркетинга. Модель получила широкое распространение в мире, включая Россию, и продолжает развиваться, адаптируясь к новым условиям (в т. ч. к цифровым технологиям).